内卷的饮料瓶环保设计，可口可乐公司有哪些新玩法？

农历春节就要到了,你有多久没和家人一起团聚了?千百年来,不管过年的风俗习惯如何变迁,吃团圆饭的习俗从未改变。一家人围坐桌旁,互相倾诉着家长里短、生活苦乐,大概就是对一年辛劳的最好慰藉。过年餐桌上除了最熟悉的家乡美味,还少不了可乐、雪碧和果粒橙这三宝。喝了这么多年,你是否知道这些明星产品在减塑和包装回收再利用方面有许多创新的做法?

明星产品引领环保设计风潮

【美汁源】果粒橙自2004年在国内上市,凭借着“含有真正果肉”的独特口感赢得了消费者青睐。十多年来,【美汁源】果粒橙及其系列产品不仅品质依旧,包装也朝着绿色环保的方向不断迈进。

过去,瓶装果汁主要以热灌装工艺为主,不利于PET包装进行轻量化改革。2005年,【美汁源】品牌率先启用了无菌产线进行冷灌装,并对PET包装进行了瓶型优化,使得420ml或450ml瓶型的单瓶包装可减少大约三分之一的原生塑料用量。2012年,通过率先使用无菌冷灌装以及充氮工艺,【美汁源】系列产品的包装又进一步优化,比最初上市的产品单瓶包装减少了45%的原生塑料用量。

还记得去年的微博热搜话题#雪碧将放弃绿瓶#吗?透明的瓶子将更利于提高废弃饮料瓶的循环使用率。截至2021年底,可口可乐公司全球已经有47个市场的【雪碧】从绿色瓶转向透明瓶。

无独有偶,可口可乐公司旗下的【怡泉】苏打水也经历了从有色瓶转向无色瓶的过程。在美国、中国香港等市场,【怡泉】起初以蓝色为包装亮点,而从2020年开始,【怡泉】饮料瓶逐渐转变为透明瓶,以此减少PET塑料瓶中有色塑料的比例,提高废弃饮料瓶的回收价值。

【怡泉】自2020年起将蓝色包装改为更易回收的透明瓶子

【可口可乐】作为可口可乐公司的旗舰品牌,更是在环保包装上注入了别样巧思。为了减少瓶盖被丢弃的可能,可口可乐英国公司于2022年5月推出了一款具有铰链式瓶盖的塑料瓶。该设计让瓶盖与瓶身保持链接,有效提高了塑料瓶盖的回收率。到2024年初,可口可乐英国公司旗下的【可口可乐】、【芬达】、【雪碧】等全系列品牌的塑料瓶都将采用该设计。

可口可乐英国公司推出了一款具有铰链式瓶盖的塑料瓶

随处可见的环保巧思

实际上,除了三款明星产品,可口可乐公司在其他产品上也倾注了许多环保巧思。

2022年6月,可口可乐中国推出采用了再生材质收缩瓶标的饮料瓶包装,应用于【可口可乐】、【雪碧】、【美汁源】、【怡泉】和【小宇宙AH!一HA!】等公司旗下重要品牌的十余款产品。值得一提的是,本次上线的多款产品瓶标采用的再生材料源于可口可乐中国于北京2022年冬奥会和冬残奥会期间于指定场馆回收的饮料瓶。饮料瓶变身成为收缩瓶标,也是可口可乐中国助力饮料瓶实现从“回收我”到“回头见”,再到“回来了”循环闭环模式的又一次积极探索。

此次推出的再生材质收缩瓶标应用了前沿回收工艺,成品的外观与性能可与原生料媲美。通过这一应用,可口可乐公司可使每个瓶标减少30%原生塑料的使用,为推动循环经济发展贡献力量。

可口可乐中国推出采用了再生材质收缩瓶标的饮料瓶包装,应用于旗下多款产品

除了推出再生材质收缩瓶标,可口可乐公司还是无标签包装的先行者。2022年4月,可口可乐公司首次推出可独立销售的【Bonaqua】无标签瓶装水,并率先于香港上市。随后台湾市场也上市了同款产品。早在2021年,【Bonaqua】无标签瓶装水便已推向市场,但当时仅供原箱购买。此次新产品采用激光打印技术将产品信息打印在塑料瓶上,并在瓶盖上加印销售条码,使得【Bonaqua】无标签瓶装水能够独立销售,扩大了销售渠道,也进一步提高了回收效率。

可口可乐公司首次推出可独立销售的【Bonaqua】无标签瓶装水

事实上,这不是可口可乐公司第一次在无标签领域的创新尝试。2020年,可口可乐公司旗下饮用水品牌【I LOHAS】在日本推出首款无标签塑料瓶;2021年11月,可口可乐公司旗舰品牌【可口可乐】在韩国推出了首款名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET塑料瓶,通过实际行动减少原生塑料,并加速饮料瓶回收效率。

【I LOHAS】在日本推出首款无标签塑料瓶;【可口可乐】在韩国推出了首款名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET塑料瓶

“天下无废”的愿景,不止是一句口号

一直以来,可口可乐公司致力于探索饮料瓶循环再生的多元价值,不胜枚举的环保巧思,都是实现公司“天下无废”可持续包装战略的创新实践。

2018年,可口可乐公司发布了“天下无废”(World Without Waste)可持续包装全球战略,承诺到2025年,可口可乐系统在全球范围使用100%可回收的包装;到2030年,助力实现公司销售产品所使用包装的等量回收和再利用,同时在全球的产品包装中使用50%以上回收材料。

2023年已然来临,新的一年可口可乐中国将在公司“天下无废”战略的指引下,继续探索可持续包装的本土化实践,带动更多社会力量参与到饮料瓶循环利用的绿色实践中来,让环保巧思发挥作用,为社会的可持续发展贡献力量。

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